はじめての海外リサーチ物語 | 海外リサーチのエー・アイ・ピー

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はじめての海外リサーチ物語

はじめまして。
AIPアカウントマネージャーのツボちゃんと申します。
中国で商品展開を検討されているそうですね。

そうなんです。
でも中国って、おまんじゅうの食べ方が違うって
聞いたことがあるんですよね…。

では、中国の消費者がどのようにおまんじゅうを食べているのか、
実態把握の調査をしてみませんか？

中国だとおまんじゅうを買うターゲット層も違うと思うんですよね…。

では、実態把握と共に、受容性調査も実施してみましょうか。

受容性調査ってなんですか？

簡単に言えば、
御社のおまんじゅうが受け入れられるかを調べる調査です。
どのような層に御社のおまんじゅうが受け入れられるか、
仮説の検証が出来ると思いますよ。

なるほど！
では、北京・上海でテストマーケティングをする方向で
相談させてください！
その調査結果をもとに、
社長を説得できる企画書が作れそうです！！

実態把握調査

U&A調査などとも呼ばれていますね。
≪今、現地では何が起こっていて、その背景が何で、どの程度進行しているか≫
ビジネスを考え出すフェーズで、現状の仮説を検証するための調査です。

【対象エリア】	中国（北京・上海）
【対象者条件・サンプル数】	一般男女 600サンプル
【調査項目】	中国の代表的なおまんじゅう複数製品について、認知度、購入経験・頻度・目的・意向、好意度、満足度、生産国に対する態度など30問
【納品物】	ロ－データ、クロス集計データ
【期間】	調査票入稿から調査終了まで約3週間
【見積項目例】	基本料金、事前準備費用（翻訳/ウェブ画面作成）実査費用(モニタ利用料/ホスティング費用）、画像挿入費用クロス集計費用

受容性調査

実態把握調査の結果から、
展開商品のコンセプトを策定しコンセプト、パッケージ、ネーミングなど
具体的に検討している商品がどうすれば現地で受け入れられるのかについて、
検討する判断情報となります。

【対象エリア】	中国（北京・上海）
【対象者条件・サンプル数】	おまんじゅうの購入経験または意向がある人 600サンプル
【調査項目】	今回導入しようとしているおまんじゅうについて、購入/購入意向・経路・目的、好意度、価格・ネーミング評価、生産国に対する態度など40問
【納品物】	ロ－データ、クロス集計データ
【期間】	調査票入稿から調査終了まで約3週間
【見積項目例】	基本料金、事前準備費用（翻訳/ウェブ画面作成）実査費用(モニタ利用料/ホスティング費用）、画像挿入費用クロス集計費用